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（本文摘编自《绪言筹画与照管（第二版）》跋文。）

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咱们正处在一个急巨变革的期间。政策、时期和市集推动媒体自己乃至生涯环境发生着要紧的变革。参加21世纪以来，主要表示国度接踵出台了促进文化产业发展的政策。我国政府于2009年7月审议通过了《文化产业振兴计议》，把文化产业高潮为国度的政策性产业。

“十二五”计议第一次明确提议，要推动文化产业成为国民经济复旧性产业。“十三五”计议进一步提议，要加速发展当代文化产业，鼓舞文化业态翻新，狂妄发展创意文化产业。“十四五”计议则提议，要健全当代文化产业体系和市集体系。

绪言产业看成文化产业的中枢，加速了更始与发展的设施。新的绪言时期层见叠出，新旧媒体的竞争与谐和改造着绪言生态环境。在政策与时期的推动下，绪言市集被悄然重塑，跨区域、跨绪言，乃至全球化的市集方法缓缓成形。在上述身分的共同作用下，无论是政府对绪言产业的宏不雅照管，还是企业里面的微不雅照管，无论是绪言市集、绪言居品、营销渠说念，还是滥用者的滥用样式等，都发生焦灼剧的变化。本书的计议恰是在于纪录和明察这些进行中的变化。

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本书自2011年推出以来，受到了学界、业界的一致好评，好多学校都推选使用本书看成相干课程讲义。这是对编者的莫大信托，也凸显了一部体系合理、深入浅出又充分体现期间特色的绪言筹画与照管讲义的伏击性。

2014年，北京大学出书社额外就本讲善举办了研讨会，来自世界多所高校的敦厚们拨冗参加，为本讲义的阅兵提供了难得的见解。互联网期间，绪言产业面临的表里部环境发生了绝对性的变革。为适合新变化，实时吸纳新不雅点和新法子，一些敦厚、学者饱读励编者阅兵《绪言筹画与照管》。跟着印刷次数的不停加多以及越来越多的高校选择该书，在编者感受到饱读励的同期，进一步完善它的愿望变得更加横蛮。经过几年的不懈勤奋，在谢新洲教训的专揽下，编校组终于完成了这次阅兵。

在这次阅兵中，咱们力求以更加全面、客不雅、审慎的眼神见原传媒业近十余年的新动向，更新传统表面，回答现实问题，以架设起学界和业界疏通的桥梁。最初，从时期杰出看，互联网的超文本、交互性与多媒体等时期特征改造了传统媒体的单向传播模式。以狡计机时期、通讯时期、网罗时期为代表的信息时期的发展催生了网罗媒体。互联网看成新绪言，全面影响了用户获取和传播信息的旅途，乃至其责任与生活的样式。其次，从体制机制变革看，在《对于推动传统媒体和新兴媒体交融发展的指导见解》的政策引颈下，传媒业开启了从上至下的媒体交融发展阶段，效劳打造一批形态种种、技能先进、具有竞争力的新式主流媒体，建成几家领有宽广实力和传播力、公信力、影响力的新式媒体集团，造开导体种种、交融发展的当代传播体系。终末，从竞争环境看，以互联网为代表的新媒体产业赢得了急剧的彭胀与发展，不停挤压传统媒体的生涯空间，传统媒体备感竞争压力。电视业、播送业和世界要点新闻网站等野蛮开展试验升值行状以趋奉市集需求。这些变化为咱们提供了满盈的筹商素材，但也对咱们发现问题、分析问题、处分问题的才气提议了一定的挑战，亟须精采而深入地念念考。

阅兵并不料味着都备狡赖，更多是与时俱进，让讲义的使用者，无论是敦厚，还是同学，不错更加方便地发现、获取、掌持相干学问，完成教与学的双重负务。其中，更正错漏之处成为改善用户体验的首要之举。本版讲义主要作念了如下具体退换：

第一，体系和结构退换。本版讲义被显耀分割成三编，即“绪言筹画”“媒体照管”和“媒体翻新”。每编都加了导语，统率各编。同期，各章节后附有念念考题和延迟阅读材料，以问题为导向，激勉使用者的筹商风趣风趣，深化其雄厚和意志。念念考题的谜底也许不错浓缩为一句话，通常可能丰富成一篇筹商论文。其中，寂寞念念考的道理道理远在谜底的正确性之上。

第二，新2平台要点见原新媒体对传统媒体的冲击。计议到绪言筹画与照管的环境变化，本版讲义对原有试验进行了合适增减，要点见原新媒体环境下的新性情、新趋势。比如，媒体坐蓐中加多了“信息行状”一节；告白筹画模式中加多了“搀和筹画模式”，并笔据《中华东说念主民共和国告白法》的阅兵相应退换了部安分容；媒体照管机构和体制中，删减了原新闻出书总署、原国度播送电视总局和国务院新闻办相干试验，加多了新闻出书广电总局和国度网信办的相干试验。诸如斯类，不逐一列举。

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第三，基于翻新的伏击性，全书变化最多的是“媒体翻新”一编。该编由原本一章加多为三章，要点先容了翻新念念维的培养、绪言产业在文化体制更始中的翻新、媒体整合与全面翻新的条目等试验，其中枢是围绕媒体轨制翻新，进步我国绪言筹画与照管才气。

第四，数据的系统更新。数据是绪言筹画与照管的基础，更新数据的道理道理不仅在于赢得最新的素材，也但愿通过数据的变化发现章程。因此，此项责任“长期在路上”，直到排印。

咱们“喜新但不厌旧”，通过对讲义体系的遐想和试验的科学安排，深入浅出地展示百家不雅点，劝诱和启发学生站在“巨东说念主的肩膀”上念念考。同期，咱们悉力于推动绪言筹画照管筹商的当代化和范例化，既体现学界对产业现实问题的潜入见原，同期响应业界对表面翻新的不懈追求，但愿约略对传媒业的发展有一定的指导和参考价值。

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独揽滑动，搜检目次信托

本书是集体灵敏的结晶。本书编写责任由谢新洲教训专揽，参与编写的有石林、杜燕、宋琢、林彦君、潘援、温婧、黄杨、胡宏超、金光耀、彭昊程。为了追逐绪言时期、市集、行业快速发展与变化的脚步，其间咱们补充造访了一些媒体组织和从业东说念主员，新增或更新了无数一手云尔，也感谢他们对本书的孝敬与辅助。莫得寰球的勤奋和灵敏，本书的出书是难以完成的。

本书在写稿进程中，参考援用了无数的文件和数据，特向这些作家默示忠心感谢！行文中对于标注很是严慎防备，如有轻视之处，在此特表歉意！

本书的编写得到了北京大学新媒体筹商院的狂妄辅助。感谢北京大学新媒体筹商院率领和敦厚们的辅助与提议的有意建议，感谢这十多年来听过咱们教训“绪言筹画与照管”这门课的同学，是你们的贤慧与激励给了咱们对峙的力量。

终末，热忱接待诸君敦厚和同学提议难欣喜见，以便不停完善本讲义。

编者

欧博会员

2022年12月

欧洲杯预选赛小组巡礼

主编简介

谢新洲，照管学博士，北京大学新媒体筹商院院长、教训、博士生导师，世界新闻与传播专科学位筹商生拔擢指导委员会副主任委员，中国新闻文化促进会副会长。先后专揽国度当然科学基金要点样式、国度社会科学基金要紧样式、拔擢部形而上学社会科学筹商要紧课题攻关样式等课题，曾获拔擢部科技杰出奖一等奖等多个奖项。

试验简介

本书第一版获评北京高档拔擢杰作讲义、2016年北京大学优秀讲义。

《绪言筹画与照管》第一版于2011年，十余年来受到了学界、业界的一致好评，被100多所高校选择。其间，我国绪言时期和产业的发展日眉月异，绪言筹画与照管中也出现了诸多新变化、新问题、新挑战。基于这么的现实不雅照，作家归并多年来的教授反馈和筹商积淀，不停进行阅兵完善，应时推出了第二版。

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本书围绕媒体组织的筹画与照管行径张开说明，由绪言筹画、媒体照管、媒体翻新三个部分构建全书的表面体系和试验结构，具有较强的系统性和逻辑性。本书聚集融媒体念念维，谗谄绪言类型区隔，将种种绪言筹画与照管奉行加以交融、凝练，既呈现一般性的章程和学问，又穿插互异化的天真案例诠释，具有较强的指导性和翻新性。

一开始他感到很纳闷儿，自己明明什么都没做啊。

在第一版的基础上，第二版进一步优化了试验结构、系统地更新了数据案例，且要点见原新媒体对传统媒体的冲击，并从容呈现新媒体环境下绪言筹画与照管的新性情、新趋势，具有较强的针对性和前沿性。

本书既可看成新闻与传播学及相干专科学生的讲义，又可看成新闻从业东说念主员偏激他相干东说念主员的学习参考用书。

选择本讲义的敦厚可填写书末的“教训反馈及教辅苦求表”赢得配套电子教授课件。

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绪言筹画与照管（第二版）

（配备电子课件）

谢新洲 主编

董郑芳 责编

ISBN 978-7-301-34182-7

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订价：99.00元

2023年8月出书

剪辑：HY